Reklamer Ja Tak
En simpel ide med stor miljøgevinst
I Danmark er der en helt særlig kultur for tilbudsjagt. Denne kultur er baggrunden for de trykte reklamers voldsomme udbredelse. En dansk husstand modtager årligt 55 kg husstandsomdelte reklamer. Det pudsige ved reklameordningen som den er nu, er at man som udgangspunkt er tilmeldt reklamer, medmindre man aktivt siger nej tak. Det betyder at alle de danskere der ikke lige får taget sig sammen til at vælge reklamerne fra, men måske ikke gider læse dem eller bare er ligeglade også modtager dem. Det er et helt unødvendigt papirspild. Lad i stedet dem der virkelig ønsker reklamer sige aktivt ja tak.
Vi har intet imod tilbudsaviserne, dem der trykker, distribuerer dem, eller dem der læser dem. Vi er imod det voldsomme ressourcespild der opstår, fordi så mange reklamer ikke bliver læst af modtagerne. Den logiske løsning er derfor, at kun folk der ønsker reklamer nok til aktivt at tilmelde sig reklamer skal modtage dem.
Kampagnen har to hovedmål
1) At få gjort reklamer til et aktivt tilvalg med indførelsen af et Reklamer Ja Tak skilt i stedet for et Reklamer Nej Tak skilt
2) At få husstandsomdelte reklamer omfattet af markedsføringslovens §6 så det fremover bliver ulovligt at sende reklamer ud medmindre modtageren selv har anmodet om det, præcis som det gælder for emails.
Alternativet til det eksisterende system
Der findes en løsning der er til fordel for både miljø, borgere og fremadsynede virksomheder. Fremtidens distribution af reklamer bør fungere efter en fleksibel tilvalgsordning, hvor den enkelte borger selv tilvælger nøjagtig de tilbudsaviser de ønsker at modtage. På den måde sikre vi at borgerne kun får relevante tilbud og at miljøet skånes for et overvældende ressourcespild. Eksponeringsværdien og målbarheden af den enkelte annonce vil tilmed stige, fordi reklamerne kun vil blive læst af potentielle kunder. Tilmed vil implementeringen af sådan et system ikke være omkostningsfuldt for Post Danmark, fordi de allerede har maskinel sortering.
Dit bidrag er højt værdsat
Du kan støtte projektet og debatten ved at blive medlem på facebook siden. Herfra kan du sprede budskabet til dine venner, du kan dele din viden med andre og du kan komme med ideer til hvordan vi styrker kampagnen og du kan også komme med indspark til debatten hvis du er uenig.
Det vil være en optimal løsning, hvis man som borger selv kan vælge hvilke typer af reklamer man sige Ja tak til.
Opdel tilbudsaviser/reklamer i brancheeller temaer – således man som borger ikke bare får alt reklame – men selektivt reklamer, man som borger/forbruger er interesseret i at modtage.
Det vil kræve en helt ny form for segmentering hos såvel Postdanmark – som de faktiske afsendere. Ud over at skåne miljøet må være mere interessant at henvende sig til de forbrugere der har valgt at modtage reklame – fra valgte brancher eller temaer.
Det kan vel også give Post Danmark en højere kontaktpris – i og med de emner / leads de kan levere har en højere kvalitet – leads / emner der ikke er negative – men interesserede forbrugere.
Hej Mogens. Jeg er faktisk helt enig med dig – der burde blive lavet en hjemmeside (integreret i borgerservicen, eller lign.), hvor man kan vælge om man ønsker at modtage reklamer fra Silvan, eller hvad man ellers har lyst til – det vil spare mange tons CO2 om året, og også forretninger penge :)
Hej Mogens og Daniel, I har fuldstændig ret. Mange danskere er glade for tilbudsaviser, de er bare trætte af den overvældende mængde, de mange ligegyldige reklamer og selvfølgelig miljøaspektet. Med en fleksibel tilvalgsordning vil vi spare papir og samtidigt gøre det mere atraktivt at få tilbudsaviser, fordi de lige pludseligt bliver relevante for modtagerne. Og det vil faktisk ikke være dyrt for Post Danmark at indføre, fordi de nu har maskinel sortering.
Reklamer – Ja Tak har indsendt en kommentar til Forbrugerombudsmandens snarlige evaluering af retningslinjerne for adresseløse forsendelser, hvor vi udover at argumentere for at reklamer bør være et tilvalg af hensyn til miljø og borgere, også kommer med et løsningsforslag til fremtidens distribution af tilbudsaviser der minder meget om jeres ide, hvor vi argumenterer for at det i sidste ende også vil være i erhvervslivets interesse.
I må meget gerne smide et par af de klistermærker denne vej.
Chris Nymand
Figenvej 42 a
Næstved 4700
Du skriver at det er “pudsigt”, at man som udgangspunkt er tilmeldt. Det er jeg nu ikke helt enig i. For at modtage julekort fra din gamle mormor, skal du heller ikke være tilmeldt ja tak, jeg vil gerne modtage julekort fra min gamle mormor-ordningen. Alle kan jo som udgangspunkt sende post til hinanden og lave hustandsomdelinger.
Hej Allan,
Forskellen på din mormorsjulekort og en tilbudsavis er ret markant. Din mormor ønsker ikke at sælge dig noget. Hun har et oprigtigt ønske om at komme i kontakt med netop dig. Målet med tilbudsaviserne er bare at nå ud til så mange tilfældige mennesker der potentielt kunne blive til kunder i den ene eller anden forretning. Vi mener det er pudsigt, at man kan sende reklamer og brochure til folk uden, uden at de på forhånd har udvist interesse for at modtage den slags. Det er alt for nemt blot at sprede tilbudsaviserne ud over det ganske danske land og håbe på at kunderne strømmer til butikkerne og Reklamer Ja Tak kan ikke se hvordan denne markedsføringsform adskiller sig fra uopfordrede emails med kommercielt indhold, der som bekendt er ulovlige i henhold til Markedsføringslovens §6 (SPAM lovgivningen). Husstandsomdelte reklamer skal også omfattes af SPAM lovgivningen, så elekrtioniske markedsføringsformer og tryksager kan konkurere på lige vilkår og kun de som virkelig ønsker reklamer modtager reklamer. For borgernes og miljøets skyld, bør reklame være et aktivt tilvalg!
Hej Philip
Først vil jeg gerne rose dig for dit initiativ. Det er for mig også et mysterie hvordan branchen kan blive ved med at sende denne mængde at miljø belastning i cirkulation, og samtidig med nogle kammerateriske politikeres støtte skubbe ansvaret overpå forbrugerne.
Jeg har just læst DRs artikel om emnet og nogle af de ting som der beskrives deri tvinger.mig til at reagere. Jeg har selv haft den tvivlsomme fornøjelse at arbejde for et såkaldt analyse institut og jeg arbejder pt. indenfor reklame branchen.
Mht analyse institutter så skræmmer det mig at branchen i sådan et tilfælde her vælger at læne sig op af sådan et resultat. Først og.fremmest fordi sådanne analyser foretages af studerende i alderen 18> ? For det andet har de ikke selv været med til at udforme de spørgsmål de stiller og for det tredje er spørgsmålene ofte så ensrettede lavet at der er større sandsynlighed for at svaret falder ud til kundens fordel end hvad den svarende reelt mener.
Jeg har siddet med tilsvarende analyse yougov har foretaget og vil anslå at der er en nægter procent på omkring 40%… hvis de mennesker ikke engang gider svare på et spørgsmål over telefonen, hvor sandsynligt er det så at de læser samtlige par kilo papir der kommer ind af sprækken hver uge?
Fra mit nuværende arbejde har reklame aviser en naturlig interesse. Men jeg må indrømme at den eneste jeg læser er den jeg selv er med til at lave. Alt andet ryger direkte i bunken med papir og ryger til genbrug med det samme. Den eneste grund til at jeg stadig får reklamer er fordi jeg ikke har fået taget mig sammen til at få det forbandede skilt på postkassen.
Derfor skræmmer det mig også at sådan en som den kære venstre politiker skubber ansvaret tilbage på forbrugeren. I (vi) har på intet tidspunkt bedt om at få tilsendt disse miljø belastende elementer et par gange om ugen. Vi får dem tilsendt per automatik fordi det er lykkedes branchen at overbevise regeringen og post dk om at folk gerne vil have det.
Deres argumenter er fremført på spekulation og antagelser…
Jeg syntes det er forkasteligt at man i sådan en situation hvor en stor del af befolkningen ikke har lyst til at deltage i det her miljø svineri trumpfer os på den måde. Istedet burde branchen gøre sig selv tidssvarende og deltage aktivt i at få nedbragt denne belastning.
Jeg har valgt at få mærket NEJ tak til reklamer og gratis aviser, jeg læste dem, men sikke en bunke papir, og jeg smed dem troligt i genbrugscontaineren, som alt andet papir, glas o.s.v
Jeg får alt hvad jeg kan fra kommunen og firmaer via Netboks, jeg bruger kun genopladelig batterier, El sparepærer, spare brusehoved og sparefilter til hanerne, A+ Opvaskemaskine A+ Vaskemaske.
Når jeg bader lukker jeg for vandet når jeg sæber mig ind, når jeg børster tænder lukker jeg for vandet, der er gået lidt sport i det, for at se hvor langet jeg kan komme ned i årsforbrug af vand.
Og i dag læser jeg alle mine reklamer via internettet på http://www.tilbudonline.dk/
Så man kan virkelig gøre en forskel hvis man selv ønsker det.
Den ordning som fungere nu, med Nej tak til reklamer og gratis aviser, skal jo tilmeldes hvert 2. år ellers kommer reklamerne bare igen, det er for besværligt.
Så jeg syntes helt klart det ville være nemmere, at man kan sige ja eller nej til reklamer så det gælder så længe man selv ønsker det.
Lav gerne valgmuligheden på nettet hos eks. Borger.dk ved kommunerne eller man kan kontakte dem, for ældre og andre der ikke har eller bruger en PC.
Supplement til jeres Fakta:
Træ er en afgrøde der plantes og høstes på samme måde som der dyrkes korn, som havre og hvede.
Papirindustrien planter 3 træer for hvert træ der fældes til papirproduktion.
Det gøres naturligvis ikke kun af hensyn til miljøet, men også for deres egen skyld, så de ikke løber tør for resurser.
Det er klart, at der er en del ”spild” når så mange mennesker ikke læser deres reklametryksager, men blot smider dem ud.
Men der er et tilsvarende ”spild” med kornprodukter når fx brød smides ud fordi det er blevet for gammelt.
Til gengæld bliver alt ”papirspildet” indsamlet og genbrugt, dels til fremstilling af fx æggebakker og anden emballage og dels omdannes det til fjernvarme.
PS
Langt hovedparten af de reklametryksager som kommer ind af døren er faktisk trykt i udlandet (i dybtryk).
Så det er ikke en del af det danske papirforbrug.
Men det gør naturligvis ikke resurseforbruget mindre, globalt set.
Blot en kommentar.
Jeg har selv fravalgt reklametryksager i min postkasse.
Nu vi er ved det, så skulle det også gælde telefonbøger. Der kommer flere og flere telefonbøger,som vi ikke har brug for. De er bare svære at slippe for, for der skal man henvende sig flere steder. Nogle telefonbøger distribueres af postvæsenet, og skal afmeldes der på en papirblanket (håbløst gammeldags), medens andre skal afmeldes hos lokale distributører. De kan dog være svære at finde, for de skilter ikke tydeligt med, hvor man skal henvende sig.
Hej Philip – super initiativ med denne blog – og ikke mindst meget relevant.
Jeg arbejder til daglig netop på at gøre samtlige tilbudsaviser digitale via iPaper CMS og vi har i dag masser af kunder indenfor detailhandlen samt understøtter hjemmesider som eksempelvis http://www.minreklame.dk med samme teknologi.
Jeg støtter helt sikkert en digitalisering af reklamerne af flere årsager og har d.d. faktisk også lavet et blogindlæg herom på http://www.andersdahl.info – så for ikke at gentage det hele en gang mere, er I velkomne til at læse og kommentere.
God dag,
vh. Anders
Rigtig god ide. Jeg er ikke på facebok, så jeg kan ikke tilkendegive min mening der.
Så du får min støtte her. :)
I regeringsgrundlaget for den nye regering står:
“Regeringen vil undersøge, om der kan etableres en ”ja tak til reklamer”-ordning. Det vil
betyde, at kun de forbrugere, der aktivt tilkendegiver at ønske reklamer, vil modtage dem.
Ordningen er til gavn for både forbrugere, samfundsøkonomien og miljøet. ”
Lad os håbe denne undersøgelse falder positivt ud.
Jeg synes, at det er en rigtig fed tanke med, at man aktivt selv skal ind og tilmelde sig “Reklamer, ja tak!” – Thumbs up for det.
Dog tror jeg ikke, at udvælgelse af specifikke reklamer vil fungere i praksis. Prøv at forestil jer det stakkel bud, som skal holde styr på, at Frk. Olsen på tredje skal have alle reklamer pånær dem som omhandler elektronik, mens Fam. Jensen kun vil have dagligvarer-reklamer og det unge på kvisten kun vil have fra Fakta. Det vil blive et helvede.
Hold fast i den første idé – Den bliver en success. Den kunne sågar med tiden føres over på folkekirten, så kan også skulle melde sig aktivt ind for at være med i legen :)
Hej Søren,
Reklamerne kommer allerede i et omslag til budet, og er allerede segmenteret efter den enkelte husstand :-)
Mvh
Peter Huggler
- Ja tak teamet
Jeg har altid synes reklamer var spild af papir. Mange tager sig ikke sammen til at få dem afbestilt osv.
Men har nogen tænkt den tanke, at Post Danmark kunne tænkes at måtte dreje nøglen om, måske ikke i morgen, men på sigt? De har det slemt i forvejen, og reklamer og avisomdeling er en væsentlig indtægtskilde for dem. Konsekvensen kunne meget nemt blive flere ufaglærte, der ender i arbejdsløshedskøen. Synes bare det skulle med i overvejelserne.
Jeg mener det ville være mere realistisk, hvis man i en boligafdeling el. beboerforening sammen valgte mellem forskellige “pakker” af reklamer. Der er nogle reklamer jeg godt kan lide at læse. Andre ryger direkte ud til papircontaineren.
– Under alle omstændigheder er det et helt utroligt spild af papir og energi, som ingen læser. Også selv om papiret kan genbruges.
Hvor er logikken i at det samme supermarked igen og igen udsender stort set den samme reklame året rundt?
Behøver vi at se et billede af en dåse flåede tomater eller en klase bananer for at købe dem?
Lad os få nogle rimelige begrænsninger i omfanget af tilbudsaviserne, så vores nyerhvervede udendørs postkasser ikke bliver propfulde hver weekend!
Hej Mogens
Vi har prøvet at undgå at Post Danmark bør lukke, ved at komme med vores forslag til en selektiv tilvalgsordning; Planen vil betyde at den enkelte reklame må få større værdi, i og med at den aktivt skal tilvælges, og der med denne plan, uden tvivl er større incitament for at den bliver læst, og dermed kan Post Danmark uden tvivl tage en højere betaling for den enkelte reklame.
Mvh
Peter